Calculateur de rentabilité Google Ads
Déterminez le coût par clic, le coût par prospect et le coût par client que votre entreprise peut se permettre — avant de dépenser ou pendant la révision d’une campagne.
- Gratuit
- Sans inscription
- Dans votre navigateur
- Résultats estimatifs
La rentabilité de votre campagne
Utilisez les données réelles de votre compte si vous les avez, sinon des estimations de planification.
Résultats mensuels estimés
Estimations seulementSuppose que chaque clic coûte le CPC moyen et que les taux restent constants.
- Clics estimés
- Prospects estimés
- Clients estimés
- Coût par prospect (CPL)
- Coût d’acquisition client
- Revenus estimés
- ROAS approximatif
- Revenus ÷ dépenses publicitaires
- Marge brute
- Revenus × marge
- Net après dépenses publicitaires
Seuils de rentabilité
- CPC de rentabilité
- CPL de rentabilité
- Coût par client de rentabilité
Formules utilisées
- Clics =
budget ÷ CPC - Prospects =
clics × taux de conversion - Clients =
prospects × taux de conclusion - CPL =
budget ÷ prospects· CAC =budget ÷ clients - Revenus =
clients × valeur client· ROAS =revenus ÷ budget - Marge brute =
revenus × marge· Net =marge brute − budget - Coût par client de rentabilité =
valeur client × marge - CPL de rentabilité =
valeur client × marge × taux de conclusion - CPC de rentabilité =
valeur client × marge × taux de conclusion × taux de conversion
La rentabilité signifie que la marge brute des nouveaux clients égale les dépenses publicitaires. Elle exclut les frais de gestion, les frais généraux et la valeur à vie du client au-delà de la valeur saisie.
Le seuil de rentabilité est un plafond, pas une cible
Le CPC de rentabilité est le maximum que vous pourriez payer par clic tout en récupérant vos dépenses publicitaires grâce à la marge brute — si vos taux de conversion et de conclusion se maintiennent. Les campagnes rentables se situent nettement en dessous, ce qui laisse de la place pour les frais de gestion et les variations normales.
Le moyen le plus rapide de relever ce seuil est rarement une enchère plus basse. Une meilleure page d’atterrissage (taux de conversion plus élevé) ou un suivi plus rapide des prospects (taux de conclusion plus élevé) augmente le CPC que vous pouvez vous permettre, ce qui vous permet de rivaliser sur davantage de recherches importantes.
Mode d’emploi
- Entrez votre budget mensuel et votre CPC moyen.
- Entrez le taux de conversion de la page et le taux de conclusion — idéalement tirés de votre compte et de votre CRM.
- Ajoutez la valeur client et la marge brute.
- Comparez votre CPC avec le CPC de rentabilité.
- Modifiez une donnée à la fois pour voir quel levier compte le plus.
Ce que ce calculateur ne peut pas vous dire
- Il ne prédit pas la performance des campagnes. Les CPC réels, les taux de conversion et la qualité des prospects varient selon le mot clé, le type de correspondance, l’emplacement, l’appareil et la concurrence.
- Les moyennes masquent les écarts. Certains mots clés seront bien au-dessus du seuil et d’autres bien en dessous; la structure du compte compte.
- Le suivi doit être exact. Si les conversions incluent du pourriel ou des formulaires en double, le taux de conversion — et donc le seuil — sera surestimé.
- La valeur à vie n’est pas incluse sauf si vous la saisissez comme valeur client. Les achats répétés peuvent justifier un CAC plus élevé.
- Les frais et frais généraux sont exclus. Ajoutez-les au budget pour une vue globale.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un bon ROAS sur Google Ads?
Tout dépend de vos marges. Une entreprise avec une marge de 30 % a besoin d’un ROAS d’environ 3,3× pour couvrir ses dépenses publicitaires sur la base de la marge brute; avec une marge de 80 %, environ 1,25× suffit.
Pourquoi le CAC diffère-t-il du CPL?
Le coût par prospect compte tous les prospects; le coût d’acquisition client ne compte que ceux qui sont devenus clients. C’est le CAC qui détermine la rentabilité.
Où trouver mon CPC moyen?
Dans Google Ads, sous Campagnes, ajoutez la colonne CPC moy. pour la période voulue. Pour la planification, le planificateur de mots clés donne des fourchettes d’enchères estimées.
Est-ce valable pour Microsoft Advertising ou d’autres plateformes de recherche?
Oui. Le calcul s’applique à tout canal au coût par clic.
Mes données sont-elles conservées?
Non. Le calcul se fait dans votre navigateur. Un lien de scénario copié ne contient que les chiffres saisis.
Envie de savoir où fuit votre budget publicitaire?
Notre audit de croissance gratuit examine le suivi, les termes de recherche et les pages d’atterrissage, et priorise les correctifs.